趙客縵胡纓，吳鉤霜雪明

　　更新日期:2009/09/12 10:19(中央社訊息服務20090912 09:16:26)根據資策會FIND「2009企業主廣告需求調查」結果顯示，2010年四大傳統媒體及公關活動的使用意願將大幅衰減，而數位媒體持續看漲，除網路行銷仍是廣告主最愛，有超過5成使用意願，手機廣告成長幅度最高，達14.3%，為不景氣下的新媒體寵兒。網路廣告的採用以關鍵字廣告為主(64.2%)，再者為文字連結型廣告(47.2%)，手機廣告以文字簡訊型為大宗(95.5%)，與位居第二LBS廣告(18.2%)仍有段差距，而戶外數位看板廣告的採用率仍在10-15%之間，尚處發展階段。行動行銷在市場的應用還非常新穎，同時隨者科技的快速發展，其重要性越來越高，對於大部分的廣告人以及相關領域的從業人員還是相當陌生，有鑑於此，有作者試者把實務上所接觸的工具特性以及相關個案，企圖用最簡單的方式讓讀者可以有一個全面性的基本認識，此書的架構也採用最簡單的方式整理出行動行銷其實可以從最簡單的CRM（Customer Relationship Managment）導入到精準的找尋行銷活動所需的TA（Target Audience）。透過系統的精準協助可以提高行銷有效性之外，同時也可以大幅度降低行銷成本。更重要的是行動行銷可以透過各式創意的發想，帶來全新的行銷感受，讓消費者的觀感可以超越過去，同時書中亦有許可式行動行銷的介紹，透過消費者主動的實際參與互動，完全顛覆過去大量垃圾簡訊廣告的方式。進一步可參考免費電子書全文下載免費電子書全文下載，http://tw.every8d.com/freeSMS/090722_WEB_BOOK.html
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